Alla Milano Design Week 2026 CUPRA, con il progetto “Beyond the Known“, si conferma tra i protagonisti più visionari del Fuorisalone, esplorando un territorio dove design parametrico, intelligenza artificiale e sperimentazione materica si intrecciano per generare nuove estetiche e nuovi linguaggi.
La presenza del marchio si articola in tre luoghi simbolici: CUPRA Garage Milano, CUPRA Design House e CUPRA Experience, trasformati in un percorso immersivo che racconta un design che non è più solo forma, ma processo culturale, ricerca e visione industriale.
CUPRA porta a Milano una dichiarazione chiara: il design non è più una fase finale, ma una leva strategica che unisce materiali, interfacce e identità di marca.
Il percorso Beyond the Known mette infatti in scena:
- Sperimentazione materica avanzata: cellulosa, gusci di mandorla, polveri ceramiche, polimeri riciclati – materiali che aprono a nuove possibilità estetiche e produttive.
- Parametric design come linguaggio generativo, dove la forma nasce da algoritmi e comportamenti della materia.
- Interfacce sensoriali: superfici touch‑responsive, trasparenze 3D, giochi di luce che reagiscono all’ambiente.
È un approccio che parla direttamente al futuro dell’automotive, dove percezione, sostenibilità e interazione uomo‑macchina diventano elementi competitivi tanto quanto motore e piattaforma.
Tra le novità più attese, la CUPRA Raval debutta al pubblico come manifesto della nuova direzione del brand.
Compatta, ribelle, emozionale: Raval incarna l’idea che anche un modello urbano possa esprimere contenuti premium, materiali ricercati e un’esperienza di guida centrata sulle emozioni. È la prova concreta che la ricerca esposta alla Design Week non resta concettuale, ma entra nel prodotto.
Nella costruzione dell’universo CUPRA, il colore non è un accessorio: è un codice culturale. Lo racconta Francesca Sangalli, Head of Colour & Trim Design, che ha definito da zero l’identità materica e cromatica del brand.
Il rame, elemento distintivo, diventa un segno identitario che attraversa modelli, installazioni e concept, rafforzando la coerenza visiva del marchio.
CUPRA Experience: arte, community e nuove generazioni creative
Alla Garibaldi Gallery, la CUPRA Experience amplia il racconto con:
- Own the Wheel, mostra che riunisce sette artisti europei e reinterpreta il volante come simbolo di controllo e consapevolezza.
- 72H Workshop con Raffles Milano, dove gli studenti sviluppano concept innovativi tra prodotto e scenari extra‑automotive.
È la conferma che CUPRA non parla solo di auto, ma di cultura contemporanea, talenti emergenti e comunità creativa.
